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    【每日一品】年销额超3亿,董小姐2019再推轻食概念薯片

    发布时间:2019-08-20 08:00 点击量:


    生产企业:浙江小王子食品股份有限公司
    产品规格:散称
    产品口味:咸蛋黄味、番茄味、原味、黄瓜味
    销售渠道:全渠道
    产品介绍:“董小姐”轻食薯片采用非油炸工艺,土豆经过层层烘焙,香薄轻脆。片片入香,口味多种。产品定位区别于旗下传统焙烤薯片,打造轻食概念。
    随着消费者对油炸薯片的健康性担忧不断增强,非油炸的焙烤薯片风头渐起。新品频发,并通过一系列差异化、年轻化、趣味化创新成为新的看点,开启了薯片市场发展的新格局。

    其中,浙江小王子食品股份有限公司推出的董小姐采取包装差异化策略,以散称出击市场,以都市白领女性为目标,打造中国好闺蜜的积极形象, 增强与目标消费群体的互动和黏性。董小姐系列薯片产品年销售额已经突破3亿元。

    而就在日前,天天新品获悉,结合年轻女性消费者的主流需求,浙江小王子食品新推出轻食概念薯片。


    轻食薯片的含油量在25%以下,脂肪含量相较于烘烤薯片更低,同时不含反式脂肪,更健康,色香味等都做了显著的提升。此外,之所以轻食,在于这款产品的包装规格更小,单包大概只有20g,迷你小薯片,食用心理负担更小。

    延续“互联网+”基因,与消费者玩起来
    董小姐这一产品,自从诞生以来,便具备鲜明的互联网基因。借用2013年流行的“董小姐”网络文化,企业成功注册商标,将都市15~35岁的年轻女性作为目标群体,并采用互联网社交媒体和电商两大通道进行品牌传播。据了解,“董小姐”官方微博粉丝近19万,进入了食品新媒体活跃阵营。

    伴随着数款新品的上市,董小姐也在延续“互联网+”基因,与消费者玩起来。2019年其发起“招薯片试吃员”的活动,成功在微博、抖音等平台上掀起热潮。

    从同质化竞争到差异化战略,从卖产品到卖文化,从传统制造业到“专业制造+文化创意+互联网”的全新模式,小王子的发展之路越走越宽。